經過近兩年的爆發(fā)期后，國內服飾行業(yè)又走到了新的分水嶺。

據(jù)Youzan Research有贊與騰訊廣告聯(lián)合發(fā)布的《2019年社交電商女裝行業(yè)報告》顯示，2018年中國服裝市場的GMV同比增長7.8%至2.07萬億元，預計2019年的增幅將放緩至3.5%，女裝作為該市場中份額最大的子版塊，今年總體銷量有望突破千億，但增幅會較2018年的7.6%大幅放緩至2.7%，主要受市場趨于飽和影響。

紡織服裝零售消費疲軟。服裝鞋帽、針織品類銷售同比下降1.1%，增速比去年同期下降10.3%，為近年來首次出現(xiàn)負增長。2019年1至11 月服裝針織鞋帽紡織品累計同比增長3%，相比2018 年同期下降5.1%。

另據(jù)商業(yè)咨詢公司Frost & Sullivan的數(shù)據(jù)，中國女裝市場總體規(guī)模已超8000億元人民幣，預計中國女裝市場規(guī)模在2021年市場規(guī)模將增長至逾1.7萬億元人民幣。

有分析指出，隨著中國服飾產業(yè)發(fā)展進入新的平臺期，從生產導向轉向消費導向，國內女裝行業(yè)的天花板正在逼近，行業(yè)競爭的焦點已經變?yōu)槠放屏Φ慕侵?，電商則成為中國服裝市場增長最快的零售渠道。長期依托傳統(tǒng)百貨渠道的品牌疏于對品牌形象的個性化塑造，造成當前國內服飾品牌產品同質化愈發(fā)嚴重的現(xiàn)象。

這一變化從國內服飾品牌近年來的戰(zhàn)略布局也有所顯現(xiàn)。

實際上女裝是國內起步最早、最活躍的服裝行業(yè)，鑒于上世紀80及90年代全球制造業(yè)轉移令中國東南沿海承接了作為勞動密集型產業(yè)的服飾代工業(yè)務，很大一部分國內服飾品牌最早均以服飾代工起家，隨后于90年代后期注冊商標成立獨立品牌。

在傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)樓層分布的影響下，國內女裝依年齡層次逐漸細分為大淑、中淑、少淑、少女等多個門類，形成了一個較為完整的產業(yè)鏈。不過這樣的成長路徑雖然給予了中國服飾品牌對于供應鏈的敏感意識和硬件優(yōu)勢，但是規(guī)?；a的思維定勢也在很長一段時間內捆綁著品牌意識和原創(chuàng)精神的發(fā)展。